千年古镇如何让颜值变产值?

发布时间:2024-12-25 04:22:13 来源: sp20241225

  阴雨天,漫步在乡村的小路上,雨水滴答着落在草丛和树叶上,格外悦耳。雨中的千年古镇隆都,静谧祥和,别有一番韵味。

  近日,南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线,观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来,隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘,重新串联起来,高频亮相“火出圈”,吸引了无数人的眼球。

  数据是检验人气的直接标准,仅2024年春节期间,隆都镇接待游客就超45万人次。

  值得思考的是,作为全省典型镇,在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时,如何催生美丽经济,推动实现“高产值”?隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路。

  ●文/图:南方日报记者 郑淼鑫

  突围之路

  深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

  乡村全面振兴,产业振兴是关键。中央农村工作会议指出,精准务实培育乡村产业,完善联农带农机制,实施农民增收促进行动。推动乡村文旅融合,是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径。

  而乡村旅游的生命力在于乡土味。无论怎样创新乡村旅游发展模式,如何设计乡村旅游体验项目,乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂。根深方能叶茂,保持独特的乡土气息,对优质资源加以创造性转化、创新性发展,让游客获得期望的乡情乡韵乡愁,这是乡村旅游的魅力所在,也是隆都正在探索的路径。

  “现在古墟人气不减反增,商贩都表示生意火爆,赶集的游客络绎不绝。”说起隆都的人气,隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”,可谓是引流大户。此前,乘着乡村振兴东风,借力深圳对口帮扶汕头的有利契机,隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目。经保育活化后,这一千年古墟焕然一新,重现昔日风采。去年10月,古墟集市再次进行改造提升,刚“复活”近一年就迎来“第二春”。

  “我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉。”“200个糯米糍,我20分钟就卖完了。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串,一个上午营业额大概有2500多块钱。”……每到墟日,隆都店市古墟人声鼎沸。

  古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内,还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济。记者多次走访发现,古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求,周边卖粿条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆。

  人居环境提升后,乡村如同一个“美丽的花瓶”,容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”,这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题。

  事实上,店市古墟的活化只是隆都的一个缩影。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进,隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了。

  经过近两年的长期观察,记者发现,无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”,还是后来“3+1+N”格局,隆都的发展思路都精准踩在点上。

  “2023年,我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地。”魏思超说,必须在抓好面上整体提升的同时,找准优势和短板所在,把短板变成潜力板。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路,打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸,推动食品工业园区等一批重点项目落地,全面促进各村差异化发展,进一步谋划新的经济增长点,不断壮大镇域经济。

  补短之路

  招引实力团队 丰富消费业态

  乡村旅游发展提质升级,实质上是一个补短板的过程。

  只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点,体现出浓厚的问题意识,才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下,补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题,而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上,进而推进硬件软件“双提升”。

  走进汕头市澄海区隆都镇前美村,“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目。侨宅内,游客熙熙攘攘,穿行在古色古香的建筑群;榕树下,老人们三三两两,围聚在一起纳凉聊家常。

  前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型,有效带动周边地摊集市、农家乐集聚,实现良性发展。其中,和美花海生态园项目自落地运营以来,节假日日均客流量达1.5万人次,为村集体增收60万元,吸纳村民就业80人,成为古村落保育活化的生动样本。

  每逢周末,在和美花海生态园,大人在帐篷、草棚里围炉煮茶,小孩在草地上奔跑追逐、放风筝。草坪外围的“小火车”载着儿童,沿着铁轨缓缓驶过,留下一路欢声笑语。

  “这些年看到隆都一个个点位在变美,并且串联成线,我们很欣喜。”和美花海生态园总经理陈文君说,生态园开业以来,受到周边游客欢迎,月接待游客最高达到20万人次。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品,确保“四季有景,四时可玩”。

  “工作日我们以研学游为主,珠三角的学校也常来,最高峰一天接待6个学校。”陈文君说,常常有学校来隆都研学游,却又得回到市区过夜。在她看来,隆都旅游目前最需解决的是住宿问题。

  硬件设施是乡村旅游发展的基础。在新农村、美丽乡村建设,特别是乡村振兴战略深入实施的带动下,近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升,但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升。

  “周末我经常过来隆都,这边风景不错,就是要过夜住宿比较麻烦。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了,但每次只能当天来回,感觉挺可惜。像许女士这样的游客还有不少,他们在隆都游玩意犹未尽,却又不得不赶往下一个点住宿。

  实际上,这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点。近期,该镇召开“百千万工程”工作推进会。会上提出,要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势,进一步丰富文旅消费业态,着力培育限上餐饮、住宿企业,招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目,不断做强做大文旅产业和服务业。

  留客之路

  探索夜间经济 激发商贸活力

  当下的文旅发展,呈现出明显下沉的趋势。无论是西安、杭州这些“网红之都”,还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”,这两年的网红城市都有一个共同点:始于社交网络,陷于美食美景,忠于真诚服务。

  文旅下沉对县城和乡村地区来说,是机遇也是挑战。人手一部智能手机,随时拍照录视频,分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”,让一夜爆红不再是遥不可及的梦想,也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态。

  以隆都相对成功的和美花海生态园来说,一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注。

  面对蜂拥而至的游客,和美花海也有“幸福的烦恼”。“景好美、好惬意、超出片”,生态园的美景在受到无数网友点赞的同时,“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在。

  市民纪女士说,她在短视频平台刷到生态园后,便满心期待地带着家人来赏花,但停车的小插曲却让她有点扫兴:“车子堵得动也动不了。”

  有的村民也开始不愿意了,问村干部:“为什么要搞那么漂亮,吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

  针对不足,当地投入更多人力指挥交通,开辟临时停车场,鼓励村民将自家的空地改成停车场,“停车难”情况逐渐好转;针对“价格偏贵”,和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群;针对儿童常被天幕绳索绊倒,他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择。

  永远都会有“下一个”。应该说,把顾客的反馈放心上、把服务做好,是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一。

  从留客上看,乡村旅游要让游客留下来,莫过于发展夜经济,这就需要结合消费需求的多样性。因地制宜开发夜间消费产品和服务,提高过夜率和驻游时长。那么,如何创新乡村旅游“夜经济”呢?

  需要深入挖掘优秀传统文化,用特色吸引人、用文化涵养人。可以从乡村习俗开始,将乡村记忆与当地表演相结合,并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎,以满足游客的精神需求,从留下来到想再来。

  当前,隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展,利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市,并探索培育宠物经济、夜间经济,激发集镇商贸的发展活力。

  此外,乡村文旅深度融合,离不开社会各界共同参与,要推动形成多方参与、共创共享的发展格局。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性,人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体,是实现乡村振兴的力量源泉。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等,充分激发群众的内生发展动力,发挥其主动性与创造力,确保乡村文旅发展红利惠及村民。

  ■比学赶超

  陈慈黉故居

  如何打造成汕头“陈家祠”?

  刚过去的“五一”假期,在来汕“出行大军”的旅游攻略里,除了小公园、非遗、美食之外,还有一个景点——陈慈黉故居,也常常被列为“必去打卡点”。

  然而,打开旅游软件和社交平台,逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有。有网友感慨,逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑,每一个房间都似曾相识,除了拍照外很难留下其他记忆点。对比于广州陈家祠,那众多的馆藏以及各类珍贵文物,陈慈黉故居显得有点“空”。

  当下,名人故居在城市更新的时代路径中,成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体。名人故居如何“活”起来,助力文化强市和旅游强市建设?是值得思考的问题。

  如何让游客乘兴而来尽兴而归?

  陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村,是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成。其共有厅房506间,布局呈典型的“驷马拖车”式。整体建筑风格中西合璧,既沿用中式建筑的东西厢房布局,又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀。

  走进陈慈黉故居,亭台楼阁,通廊天桥,萦回曲折。尽管已过了百年时间,故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐,经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新。

  然而,许女士和孩子在兜兜转转几个房间,惊叹于建筑之美后,孩子却吵着要走,说“没什么可逛的了”,于是又赶往下一个景点。

  参观、体验内容不够丰富,这正是名人故居旅游的“通病”。

  陈家祠从旅游热度看,已经是广州旅游的一张名片了。每次路过,都可以见到排队等候进场的人流。陈家祠空间有限,只能分批放闸。

  与陈慈黉故居不同的是,陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地,为国家一级博物馆,馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件,其中国家级珍贵文物近3000件。

  除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外,还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏。

  同样是建筑,陈家祠的里子更充实。

  事实上,陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实。近些年每逢节假日,陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出。比如刚过去的“五一”小长假,陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演,为节日增添光彩。

  去年中秋节,由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办,广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳——陈家祠光影秀”在陈家祠前启动,这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代。网友们感叹:“百年陈家祠,活了!”

  陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”,成为当地探索夜经济留人的一大助力?

  “岭南第一侨宅”怎样才能名副其实?

  当我们走进陈慈黉故居的时候,到底期待收获些什么?

  踏进故居,以点见面,能感受到当地的风土人情和特色文化。比如,走进老舍故居,扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”;来到湘西沈从文故居,身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼,处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情。

  陈慈黉故居的魅力便是来自于历史,来自于那一段“红头船”的历史。那段深藏着的历史兴衰,足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思,搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力。

  陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体。人的“故”事、“居”的气息,“故居”二字的意义或许就在于此。探访故居,往往能让人“坐上时光机”,一秒代入其中、穿越过去,沉浸于那个特定的时代背景、生活场景,在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物。

  可惜的是,目前陈慈黉故居中,关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见。其中,侨批文化展区的范围不大,虽说设置了图文、实物、音像等方式,但对游客的吸引力比较有限。

  如何让故居“有面”更“有里”?记者认为,陈慈黉故居的特色是建筑,但真正要激活还得靠文化。于陈慈黉故居而言,侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实。

  令人欣喜的是,在汕头各级政府的推动下,去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目,规划“侨居、侨情、侨归”三大板块,将结合文旅、教育、康养等产业,修缮改造提升陈慈黉故居,打造全国侨文化示范基地。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地,打造全国研学旅行营地等。

  需要留意的是,要避免孤芳自赏的状态,打破以简单的陈列展示为主,让故居“开口说话”,用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事。通过更多具有互动性、体验性的方式,与当下现实生活产生新的连接,真正让故居支撑起名人之精神。

  就像张爱玲出生的上海老洋房,在经历多次还原修缮后,现在已经作为社区文化活动中心免费开放。市民和游客们可以走进她的书房、阳台,来一场穿越时空的对话,感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合。 【编辑:邵婉云】