发布时间:2024-12-27 18:06:39 来源: sp20241227
当前已经进入暑假最后一周,2024年暑期临近尾声。据多个平台数据显示,今年暑期旅游市场跟今夏气温一样,屡创新高。在去年暑期出行量较高的基础上,机票酒店预订量稳步上涨,特别是县域酒店暑期预订量环比增长113%。从旅客量来看,今年暑期堪称史上最火的旅游假期。
从欧洲杯到奥运会,从演唱会到音乐节……这个暑假,跟着赛事、音乐节去旅行,成为许多人的旅行方式。比起打卡千篇一律的“网红”景点,这届旅行者更希望在目的地获得独特的文旅综合体验。
8月初,国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》,提出支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。大数据显示,一场独特的活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3-5倍。例如一场演出的票价是300多元,而消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可能达到千元以上。
据去哪儿大数据显示,演出赛事经济给许多非旅游资源型城市带来“逆袭”可能。例如,7月13-14日,草莓音乐节登陆石家庄,去哪儿平台上该周末石家庄酒店预订量较上一个周末环比增长了31%;8月9日,陈奕迅宁波演唱会启幕,去哪儿平台上该周末宁波酒店预订量较上一个周末环比增长27%。
此外,这个暑期,也有越来越多的游客选择去博物馆、美术馆、电影院、戏剧场等文化场馆和历史文化街区,沉浸式体验当地文化。数据显示,暑期博物馆搜索量较去年暑期增长了10%,美术馆搜索量增长了30%。
“目前,旅游、文化、艺术、体育、科技等业态相互融合的趋势越来越明显。这给传统旅游业者带来了考验,也带来了更多机会。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为,这届旅行消费者选择更加丰富、多元,更看重体验,看重“质价比”,看重沉浸式融入当地生活和文化。
蔡木子表示,随着消费者个性化需求分化越来越大,客观来说给各地文旅产业发展带来了更多的主动作为空间。与其去猜测谁是下一个“网红城市”,不如因地制宜,结合自己的地方优势发展“旅游+”,将流量密码掌握在自己手里。
据业内专家分析,与去年“报复性”消费不同,今年暑假旅游消费回归理性,消费选择也更加多元,两端分化的“K”型消费趋势明显——县域旅游表现亮眼,酒店预订量增幅跑赢大盘;出入境游恢复强势,有更多三线以下城市居民走出国门。
大数据显示,与许多一二线城市陷入暑期旅游红海市场不同,县城迎来了一个相对友好的暑假。7-8月,四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%,同比去年增长了24%,涨幅跑赢一线城市。
有意思的是,这个暑假,大城小城居民似乎来了一场“双向奔赴”,互换主场度假。大数据显示,去县城旅游的客人大多来自一二线城市,异地旅客占比达近八成,外省旅客占比达到一半以上,成都、北京、重庆、广州、上海是最喜欢去县城玩的TOP5客源地;其中,来自北上广深客源地的旅客量较去年暑假增长了43%。
另一方面,暑假去一线城市旅游的游客中,来自三线以下城市和下辖县的增幅最高,小机场出发的机票预订量同比增长了七成,Top5目的地是:北京、成都、上海、广州、重庆;三线以下城市小机场出发、到大城市游玩的旅客机票预订同比增长14%。
蔡木子分析称,随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步,越来越多一二线城市消费者愿意去探索曾经“养在深闺”中的县城;而随着“小镇青年”们消费能力的提高,也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民到一线城市玩耍。大城小城居民的这种“双向奔赴”,有利于平衡各地的文旅经济发展;人群在旅游场景中的位置互换,也带给当地旅游业者不同的发展机会。
(责编:杨曦、吕骞)