国际传播的一张金名片

　　中央广播电视总台2024年春节联欢晚会国际传播创纪录，总台联动200个国家和地区的2300多家媒体对春晚进行同步直播和报道。共庆新春、寄情新年的春节联欢晚会，正成为国际传播的一张金名片。

　　龙年春晚延续欢乐吉祥、喜气洋洋的基调，节目编排动静相宜，通过深情多元的表达，向世界人民展现春节文化的丰富性。开场歌舞欢腾热烈、恢宏磅礴，用铿锵乐音释放鼓舞人心、振奋精神的力量；红灯笼、中国结、吉祥物、祥龙图腾等文化符号强化红红火火的视觉观感；歌曲《不如见一面》以温婉动情、丝丝入扣的演绎和舞台上的弯月圆月，让观众品味思念与重逢、期盼与团圆的意义……总台春晚用多元意象表现中华文化的宏大与精微，阐释绚烂多彩的文化意义。

　　今年春晚在跨文化传播中，舒展气韵生动的文化之美，展现我国作为统一多民族国家的绚丽色彩，传播我国丰富的民俗文化，彰显新时代的精神气象。

　　春节是一个具有世界意义的喜庆节日，总台积极推动春节文化的海外传播，将吉祥美好的寓意分享给世界。总台在海内外社交平台发起龙年主题舞蹈挑战，推出的“春晚序曲  全球看春晚”活动先后在美国、瑞士、俄罗斯等国举行。一系列活动将春节文化与国际元素有机融合，以春节文化为纽带促进国际人文交流、推动文明互鉴。技术创新、思维更新使国际传播方式不断推陈出新，形成了海外千屏的多形态投放、矩阵式传播。在节目建构中，总台春晚注重文化元素的交融。不同国家的友人联屏互动，在春晚舞台上共同高歌；钢琴与唢呐合奏，以奇思妙想实现中西方乐器“琴瑟和鸣”。

　　“各美其美，美美与共”。春晚讲述文化交融的故事，传递“以和为贵、和而不同”的价值取向，取得良好的国际传播效果。

　　（作者分别为中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员，北京师范大学艺术与传媒学院博士研究生）

　　《 人民日报 》（ 2024年02月12日 02 版）