2024抖音创作者大会：持续打造多元优质内容生态，升级原创识别体系

　　9月20日，2024抖音创作者大会在浙江省桐乡市濮院时尚古镇举办。抖音创作者大会是抖音一年一度与创作者沟通的集会，平台业务负责人、创作者在此一起交流经验、分享心得。

　　本届抖音创作者大会以“不负热爱，创作常新”为主题，活动现场，抖音副总裁陈都烨从优化优质内容分发、建设创作者成长体系、打造公平健康生态等方面，分享了一年来抖音创作者服务的进展。

　　陈都烨还表示，抖音上的优质内容是能给用户带来长久美好感受的内容，大都能让用户“有收获、有共鸣、有惊喜”。上线8年来，抖音一直鼓励优质内容，未来也将继续加大扶持。

　　打造多元生态，发布优质内容子品牌“抖音精选”

　　2023年创作者大会上，抖音提出要“打造多元优质的内容生态”。一年多来，抖音以此为重点，挖掘了用户喜欢的好作品特质，并推出子品牌“抖音精选”，对优质内容提供额外的流量、现金等多重扶持。

　　“我们希望优质是用户发自内心喜爱和认可的，是那些‘能给用户带来长久美好感受的内容’”。陈都烨说，调研后发现，长期以来受用户喜爱的优质内容都具备以下特征：在内容深度上，让用户感到有价值、有收获；在情绪价值上，让用户体会到感染力、有共鸣；在表达方式上，出现新风格，为用户带来惊喜感。

　　2024年以来，抖音上深度内容作品中，历史、社科类别增速最快，涌现了多个出圈的中长视频，均收获较高的收藏率，如一个视频解读一部名著、科普学科理论或前沿技术、深度解读经济现象等。

图为抖音副总裁陈都烨分享。企业供图

　　为了持续发现和鼓励更多好作品，抖音推出优质内容子品牌“抖音精选”，更新每周精选内容和月度精选作者两个栏目。“抖音精选是抖音上优质内容的聚合，也代表了平台上最先进的内容创作方向”，陈都烨称。

　　“之所以发布这个品牌，是因为我们希望这些在热爱中被创作的好内容可以被更多人看见，和用户双向奔赴。”她介绍，未来当用户想看优质内容时，可以打开抖音找到喜爱的作者，或通过抖音内的精选频道、登录抖音精选APP随时查看。

　　今年7月，抖音还发布了长期优质创作倡议“抖音精选计划”，为相关作品提供多重权益，如额外的流量扶持、现金激励；若创作者持续创作优质内容，未来还可解锁更多专属创作权益。该计划上线两个月以来，已覆盖12.3万名优质作者。

　　优化兴趣分发、搜索联动推荐，让优质内容更多被看见

　　为给予真诚创作的作者更多、更稳定的流量，提升创作安全感，抖音增加播放时长和用户长期主动互动的权重，联动搜索与推荐功能，让优质内容得到更好的分发，释放更大的价值。

　　据抖音生态策略负责人贾贝贝介绍，这一年，抖音更关注创作者和用户之间的“双向表达”，如用户是否愿意长期、主动和作者互动，作者是否会回复用户的评论等。基于此进行流量倾斜，让创作者们能找到更多“懂自己”的用户，感受到更好的社区氛围。

　　抖音的推荐也增加了播放时长和用户长期主动动作的权重。如一期张朝阳科普量子力学的深度视频，时长达1709分钟，获得了大量的收藏及较长的播放时长，用户在评论区网友“自发划重点”里学到知识点，这样的优质内容可获得比以往更多的推荐。

图为抖音生态策略负责人贾贝贝分享。企业供图

　　随着抖音内容愈发丰富，更多用户开始通过抖音搜索获取信息和服务。数据显示，近一年80%的用户每月会用抖音搜索。

　　抖音搜索内容生态负责人刘扬表示，抖音将搜索与推荐联动，让“围绕着用户真实兴趣点而创作”的优质作品能够得到更多的分发。目前，抖音总流量中22%与用户搜索相关，76%创作者因用户搜索获得了更多流量。

图为抖音搜索内容生态负责人刘扬分享。企业供图

　　升级运营、服务、变现机制，让优质作者更好地成长

　　在陈都烨看来，创作者在抖音创作和成长的每一步，可能都会面临着困惑和挑战。因此，抖音从成长运营、服务体验、经营变现等三个层面升级，让优质作者更好地成长。

　　过去一年，抖音将运营工作重心放在对创作者的服务上，去一线和社群与创作者们交流、讨论选题策划、解决成长困境、总结方法经验，建立了创作者成长体系，融合抖音用户喜欢的创作特质，结合创作者个人优势发力。

　　针对创作者最关注的审核和流量问题，抖音更清晰地传达规则，给出修改建议，让作者“找得到、看得懂、会修改”。抖音创作者中心升级了流量诊断模块，针对不同体裁内容提供差异化指标体系，帮创作者更快定位问题、优化方向。

　　抖音升级了“创作者伙伴计划”，将不同体裁的创作成本、用户深度互动、内容价值感等维度纳入考量。今年上半年，抖音对优质内容的激励达到去年的3倍。

　　抖音也在不断完善变现手段，针对内容经营型作者推出“抖音精选达人团”；针对电商经营型作者推出“新作者出道计划”；针对内容付费型作者推出“专属视频激励计划”，助力各类作者找到合适的经营模式，在做好内容的同时可以健康变现。

　　升级原创识别体系，让生态更公平更健康

　　为使创作公平得到更好的保障，让流量更多倾斜到优质内容上，过去一年，抖音在原创保护、低质内容治理、评论治理上分别进行了优化。

　　在会场，抖音内容运营负责人李翔宇介绍了原创保护工作的最新进展。他坦言原创保护是行业难题，搬运和抄袭的识别极为复杂，为此抖音升级了原创识别体系，将马赛克、历史内容、水印、录屏、文案等更多信号引入识别范围，平台对非原创内容识别量提升了29%。

　　即便如此，原创保护仍然无法做到100%准确，会存在误判。为此抖音鼓励作者针对原创类问题申诉、维权，并简化处罚后的申诉流程。作者可以先行申诉再上传自证材料，还能多次申诉；优质创作者能批量举报和站外维权，维权举报处理时间提升至10分钟内，涉及误判的申诉90%能在30分钟内完成处理。

图为抖音内容运营负责人李翔宇分享。企业供图

　　抖音还分别从“账号”“内容”“营销”“流量”“变现”角度，体系化地治理了批量发布低质内容的账号、视频及背后团队。此外，抖音升级了针对攻击性言论的治理，更精准、严格地处置恶意评论，主动识别可能存有恶意和攻击性的发言人，还为部分作者提供了评论自主管理能力，帮作者缓解攻击言论的打扰。

　　陈都烨表示，抖音希望为兴趣驱动、热爱表达的创作者提供理想的创作环境，帮助他们解决实际问题，让创作者能够获得稳定回报，不负对创作最初的热爱，在抖音平台创作常新。

【编辑:张子怡】