（乡村行·看振兴）江西彭泽探索“数商兴农”新路径

　　 中新网 江西彭泽1月9日电(巫发阳 袁昕)“欢迎大家进入直播间，这是我们的特产东升豚，具有肉质细嫩、营养丰富等特点……”走进江西九江市彭泽县的江西祥吉食品农产品直播基地，主播正在屏幕前推销家乡的特色农产品。

　　据了解，彭泽县农产品资源丰富，但受传统的线下销售模式影响，存在优质产品知晓率不够、销路不佳等问题。为了改变现状，彭泽县通过直播带货的方式，开启“云”采摘、“云”品尝、“云”销售等活动，借助互联网推介当地特色农产品。

图为彭泽县江西祥吉食品农产品直播基地，主播正在推介当地特色农产品。袁昕 摄

　　“酒香也怕巷子深，以前卖货只能通过专卖店或者超市柜台面向特定人群，现在通过网络就可以把产品卖到全国各地，还能满足不同客户的个性化需求。”谈起直播带货带来的改变，彭泽县电子商务协会会长袁三华感慨地说。

　　近年来，彭泽县打造了“1+3+N”的品牌发展战略，立足“鄱阳湖”区域公共品牌，做强小龙虾、螃蟹、彭泽鲫等3个特色水产品牌，推动“东升豚”“雷锋山”“画眉龙”等N个农字号特色品牌升级，让“土货”变“网货”，有效破解“卖什么”难题。

　　此后，彭泽县又构建起“1+2+N”农村电商销售体系着力解决“怎么卖”难题，通过创新“线上平台+合作社+农民”“电商+旅游+农产品销售”等新型销售模式，与阿里巴巴、拼多多、邮政邮乐购等大型网络平台达成深度合作，让农产品搭乘“数字快车”，走向更广阔的市场。

图为彭泽县太平关乡产业基地，主播正在直播展示瓜蒌子。袁昕 摄

　　截至目前，彭泽县共集合100多家农业合作社、15家大型农业龙头企业，打造“农业龙头企业+合作社+农户+产品加工+电商”的产业链经营模式，全力做强电商特色产品，打造电商产业集群，2023年彭泽县农产品网络零售额预计超过5亿元。

　　一根网线、一部手机，连接了城乡，畅通了产销。随着互联网技术的不断发展，“新媒体”“短视频”逐渐成为促进农产品销售、引领绿色产业发展的新路子。乘着“电商＋助农”的东风，采摘现场、生产现场“变身”农产品直播间，打通了城乡农产品供需渠道，拓宽了农民群众的增收致富路。

　　据了解，彭泽县通过整合公共服务、创业孵化、仓储配送、物流集散等四大板块功能，搭建起彭泽六小龙电商直播基地、一帆电商物流产业园等大型电商基地。截至目前，彭泽县电商创业孵化基地入驻电商主体30家，市级以上电商示范企业6家，带动周边农村电商135家，有效促进了“电子商务+农业”深度融合。

图为彭泽一帆电商物流产业园区。袁昕 摄

　　“下一步我们将继续做好乡村直播人才的培养与梯队搭建，不断推动优质资源下沉，探索出一条‘农民变为新主播、手机变为新农具、数据变为新农资、直播变为新农活’的数字赋能促进共同富裕的模式，切实为乡村振兴注入新动能。”袁三华说。

　　近年来，彭泽县抢抓数字乡村发展战略机遇，大力推进电商与农业的深度融合，通过提升品牌创建、销售体系、平台搭建、物流配送等方面，积极探索“数商兴农”农村电商新路径，持续为乡村振兴注入新动力。(完)

【编辑:曹子健】