当传统佳节邂逅非遗 “端午经济”消费活力升级

近期，随着端午“小长假”临近，休闲旅游消费升温，民俗文化游热度渐显。赛龙舟、包粽子、挂艾草、赏古乐……今年端午节恰逢“文化和自然遗产日”，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影。

端午节将至，苗家女性包紫黑香糯粽 （图片来源：视觉中国）

从文博游、国潮游到古镇游，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行在游客的出游选择中“榜上有名”。据旅行平台预测，2024端午假期热门的“新中式”打卡目的地聚焦西安、洛阳等历史文化名城，游客对历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等旅行方式兴趣盎然。

以传统佳节为契机，多地因地制宜，深挖本地传统文化底蕴，推出丰富多样的民俗活动，文化游成为拉动旅游市场增长的新热点——

各地龙舟大赛将在端午佳节接连开桨，这项有着2000多年历史的古老运动再次在社交媒体上火爆“出圈”。据平台显示，花式龙舟比赛带动“赛龙舟”热度环比上涨133%。盛夏江面、鼓乐喧天，龙舟竞发、破浪而出……以节为“媒”，各地将“龙舟经济”与旅游业相结合，进一步推动龙舟文化的传承，打造当地文旅产业发展新名片。

端午节是人们“味蕾寻鲜”的好时机。粽子消费市场近日热闹非凡，口味升级、跨界“上新”，为即将到来的端午节增添了浓浓的节日氛围。朱家角古镇里花样繁多且口味多元的粽子吸引人们驻足、购买，乌镇景区推出时节限定“五黄宴”，陕西、福建等地也推出非遗美食线路，让游客大饱口福，“色香味”里过端午。

重庆：龙舟竞渡迎端午 （图片来源：视觉中国）

非遗市集也是端午假期的好去处。采艾蒿、做香囊、观看非遗传承人的精彩表演、身穿汉服来一场沉浸式过节……多彩活动汇集成一场场充满烟火气的市集、游园会，召集游客“拾趣”端午。全国多地近日推出相关主题活动，营造互动式的节俗体验新场景，在传承传统文化的同时，也将为游客带来别具一格的新体验。

近年来，“文化大餐”日益丰盛，国潮消费持续升温，文化消费供给逐步呈现多样化、个性化与品质化趋势。端午作为传统节日，具备丰富的文化内涵和浓厚仪式感，游客可以从颇具丰富文化内涵和浓厚仪式感的旅游活动中获得情感体验，在追求“节日味”的同时追求“文化味”。

业内人士认为，传统佳节与非遗擦出“火花”，传统文化、国风古韵被重新激活、演绎。以端午节为契机，旅游市场丰富供给，多地将传统民俗有机融入公园、美术馆、古镇等新空间，让非遗越发可感、可知、可参与，在满足游客多样化需求的同时，也将有效推动“端午经济”释放消费活力。

(责编：乔业琼、吕骞)